Roberto Valdrighi

Executivo com +19 anos de experiência em Marketing e Inteligência de Mercado, com foco no setor de Bens de Consumo. Histórico de desenvolvimento e execução de estratégias de marketing bem-sucedidas que aumentam o reconhecimento de marca e impulsionam as vendas. 

Sólido expertise na aceleração de projetos de inovação, liderando times multi-funcionais que garantem a entrega de novos produtos que contribuem diretamente para o crescimento e ganho de market share, regional ou local.

Capacidade comprovada no planejamento e execução de campanhas de comunicação (ATL/BLT), com ênfase no digital (website, SEO/SEM, social media, influencers, etc), otimizando os resultados das ações em 100% do funil e construindo relações sólidas com os parceiros/agências externas.

Forte background analítico e de contribuição ao running business, com gestão da performance do portfólio, controle do P&L e tornando insights em planos de ação dentro processo S&OP; Expertise em ferramentas como Tableau, Power BI, Nielsen, Kantar, Euromonitor, Scantech,...

Estilo de liderança inclusivo e colaborativo, com experiência na construção de equipes eficazes e altamente engajadas.

Graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM e Pós-Graduado em Administração pela Insper; Inglês fluente.

Mars Inc. (04/2009 – 07/2024)

• Gerente Senior de Marketing Local (Jul.2020 – Jul.2024)

1. Liderança da estratégia da área de marketing e planos das marcas para entregar um crescimento sustentável. 
2. Desenvolvimento de análises de mercado e do consumidor para identificar oportunidades de crescimento, além do acompanhamento dos principais KPIs de negócio – conectando inputs e planos de ação no processo S&OP.
3. Responsável por lançar inovações vencedoras e implementar planos de suporte à esses novos produtos.
4. Desenvolvimento da estratégia de mídia e gestão dos canais digitais, proporcionando comunicação altamente eficaz e maximizando a eficiência do plano; Responsável pelo controle do orçamento anual de Marketing (~60M BRL).
5. Responsável por influenciar e colaborar com as equipes de Trade Mkt, Pricing, Vendas e time Global de Marca.
6. Liderança de time com 11 profissionais, que teve um dos maiores níveis de Engajamento & Performance do ano.

Principais Realizações:

1. Implementação de Campanhas de grande alcance (Pedigree com +24M de usuários únicos/por flight. e Whiskas +21M) em parceria com influenciadores como Larissa Manoela, Tata Werneck e Boca Rosa, que geraram um aumento de +25% na taxa de engajamento, +18% nas taxas de conversão e ganho de +2 pp. em Brand Equity.
2. Inovações: a) Lançamento de Champ Sachê +23M NSV incremental, +7,7pp de share, +2,7pp de penetração lares; b) Linha PED High Protein: +15,2M BRL NSV incremental; +5,3 pp MAC% maior vs portfólio principal; c) Extensão Dreamies: +21,2M BRL; +9,8pp de ganho de Mkt Share.
3. Plano 360° para desenvolvimento da categoria Petiscos; Mais de R$ 30M investidos em materiais de PDV, mídia e promoções ao consumidor que resultaram em crescimento +61% e +7,5pp de ganho de share.
4. Ativações de Marketing de Causa: Dogs on Zoom, app da Adoção e parcerias com Palmeiras, McDonalds, Accor.

• Gerente Senior de Marketing Inovação LATAM (Out.2018 – Jun.2020)

1. Responsável pelo desenvolvimento e aceleração do Pipeline de Inovação Regional (Latin America), assegurando o alinhamento, sign-off e engajamento do time de liderança das unidades.
2. Liderança dos projetos desde a Ideação até a montagem de um case pronto para ser implementado em toda região.
3. Colaboração com time global no mapeamento de tendências e gerar insights para a criação de novos conceitos.
4. Desenvolvimento e deployment de Playbooks e Selling Stories das inovações nos mercados locais.

Principais Realizações:

1. Lançamento das marcas premium, Cesar & Sheba (+13.5M); 
2. Desenvolvimento de conceito vencedor - a linha Whiskas Melhor por Natureza que obteve +16.2M na região; 
3. Rebranding de Whiskas com campanha que gerou +47% de Intenção de Compra e +30% Associação de Mensagens; 
4. Piloto de Mini Sachê 50g resultou em ganho de +9.3k PDVs no Pequeno Varejo.

• Gerente de Marca - Portfólio de Cat Food (Jan.2016 – Set.2018)

1. Responsável pela estratégia das marcas, garantindo um plano integrado de Inovação, Ativação e Mídia & Conteúdo;
2. Construção do Flywheel de Marca (Diagnóstico) com planos de ação que maximizem os resultados, além de acompanhar os principais KPIs (Sell Out, Distribuição, Share, MAC%, etc), tendências e ações da concorrência;
3. Liderança de Campanhas de Comunicação, coordenando as agências e assegurando o controle do budget;

Principais Realizações:

1. Whiskas 3 anos como Top of Mind e 2 campanhas vencedoras de Cannes - Iris & Thula (Silver); Curious Cat Book (Bronze); 
2. Liderança de Brand Content da linha de sachês com Luciano Huck que alcançou 40MM de impactos e +88% de ROI; 
3. Projeto Kitekat Sachê entregou +6MM BRL no ano 1 e conquistou o prêmio Most Effective & Agile Project in LATAM.

• Gerente Jr de Marketing – Inovação (Out.2013 – Dez.2015)

• Coordenador de Inteligência Comercial (Abr.2009 – Set.2013)

Contem 1g Make-up (04/2007 – 03/2009)

• Coordenador de Inteligência de Mercado

Agência Fatto Comunicação (11/2005 – 12/2006)

• Assistente de Criação

Espirale Cosméticos (06/2004 – 10/2005)

• Estagiário de Marketing

• Pós-Graduação em Administração de Negócios - INSPER, São Paulo (Dez/2011).
• Graduação em Propaganda e Marketing – ESPM, São Paulo (Dez/2006).

Cursos Complementares:

• Agile & Impactful Leadership – Mars U, 2023
• Leading the Future – Singularity University + Yahoo, 2022
• Grow – Agile & Future Leadership – Hyper Island, 2021
• Digital Marketing Certification – Mars U / Circus Street, 2020