Certo e Errado: Como Criar Um Bom Logo

A função por trás de um logo vai muito além de ser apenas um elemento visual bonito que você adiciona ao seu site. O logo é o ponto central de seus esforços de branding, e deve representar a essência da personalidade da sua empresa. Mas será que isso significa que é necessário contratar um designer profissional para alcançar este resultado? Felizmente não. Hoje em dia, criar um logo está muito mais acessível aos proprietários de pequenas empresas. Há uma gama de plataformas de criação de logos na internet, onde você pode fazer tudo por conta própria (DIY) como, por exemplo, o Wix Logo Maker, um dos favoritos das pequenas empresas.

Poder criar sua pequena joia com seus próprios recursos não significa que você deve ficar só no campo experimental. Há algumas regras de design simples porém essenciais, que você deve ter em mente. Por isso, nos encontramos com Liron Gispan, um designer do Wix, que vai nos transmitir um pouco de seu conhecimento sobre design de logos. Ele nos revelou alguns ajustes fáceis que qualquer pessoa pode fazer em seu próprio processo de criação de logo e que, sem dúvida, vão fazer uma grande diferença. Veja a seguir as regras a serem seguidas para criar um excelente logo, desde aquelas que são consenso em relação ao uso de fontes manuscritas até a regra que mostra que nome e “tagline” (ou “slogan”) devem estar equilibrados.

Explore ícones conceituais

Em termos de design de logo, um ícone é um elemento visual simples que capta o espírito da sua marca. Um equívoco muito comum é a ideia que seu ícone deve ser literalmente uma imagem que mostra seu produto ou serviço. Isto pode até beneficiar algumas empresas, mas não precisa ser o caso para todas elas. Você pode explorar ícones mais conceituais ou até abstratos para enfatizar o que faz sua empresa. Vamos usar a Nike como exemplo, o ícone emblemático evoca uma sensação de movimento e velocidade. Muito adequado para uma marca de material esportivo. Pense no seu ícone como um símbolo ao invés de uma imagem. Ele precisa ser altamente visível e facilmente reconhecido. A vantagem de ter um ícone mais gráfico é o fato deste, frequentemente, ter um peso visual maior.

O ideal é ter um ícone suficientemente simples para que os clientes possam se lembrar dele mesmo depois de uma simples olhada rápida. No exemplo abaixo, a marca de lavagem de carro usa um ícone que traz à mente do cliente a superfície reluzente de um carro limpo!

Use o espaço que você tem

Para a maioria das empresas, um ícone simplesmente não é o suficiente para expressar por completo a identidade da sua marca. Por este motivo, o Wix Logo Maker te dá a opção de inserir seu nome e sua tagline. Também conhecida como slogan, a tagline é uma frase significativa que resume o tom e premissa de uma marca. No entanto, nem todas as empresas têm um slogan, o que não tem nenhum problema, mas também não significa que você deva desperdiçar este espaço valioso. Se seu nome permitir, é possível quebrá-lo em duas linhas mantendo a mesma fonte e tamanho para ambas as linhas.

Experimente com a relação entre maiúsculas e minúsculas

Às vezes são os pequenos detalhes que fazem toda a diferença. Algo simples, como a relação entre maiúsculas e minúsculas pode levar sua marca para outro patamar. Tradicionalmente, os logotipos em letra maiúscula transmitem uma forte sensação de autoridade, enquanto o uso de letra minúscula projeta um ar mais acessível e descontraído. Isso não quer dizer que você não possa usar um texto em letra maiúscula ao mesmo tempo em que suaviza a aparência com sua escolha de cores. É tudo uma questão de equilíbrio.

Entenda as fontes manuscritas

Tipografia criativa continua sendo uma das principais tendências do design de logos em 2018. Um exemplo desta tendência são as fontes manuscritas. Elas transmitem uma sensação peculiar e verdadeira que, com toda a certeza, vai encantar qualquer cliente. São especialmente eficientes quando usadas como a fonte da sua tagline. Se você optou por uma fonte deste estilo, então esta dica é para você. Geralmente, o uso exclusivo de letras maiúsculas com fontes manuscritas traz um ar de menos autenticidade, então leve isso em consideração.

Equilibre sua tagline

Vamos falar agora sobre sua tagline ou slogan. Uma regra simples que deve ser seguida para garantir que seu logotipo faça todo o sentido é sempre manter sua tagline menor que seu nome. É por esse motivo que sugerimos alguma coisa de no máximo 25 a 30 caracteres. Pelo mesmo motivo, se você está usando uma fonte mais grossa para seu nome sugerimos usar uma mais fina (ou mais básica) para a tagline.

Ajuste seu nome e tagline

Lembra-se da regra de ouro do design? É isso mesmo, tudo sempre gira em torno do equilíbrio visual. É por isso que, apesar da dimensão ser menor, sua tagline deve estar sempre perfeitamente alinhada com seu nome. Isto vai dar aos seus visitantes e clientes em potencial uma sensação natural de harmonia.

No caso de seu nome ou slogan serem consideravelmente maiores, você pode facilmente resolver isso ajustando a fonte ou o tamanho de um dos elementos.

Deixe seu logo respirar

Exatamente como a Mona Lisa, há alguns logos que ficam melhor com uma bonita moldura ao redor. Se você decidir seguir nesta direção, certifique-se de deixar espaço suficiente entre a moldura escolhida e o logo. Essencialmente, deixe algum espaço para o logo “respirar”. Se ficar um pouco apertado, simplesmente aumente a moldura ou diminua o tamanho da fonte.

Verifique se está legível

Sua obra-prima vai estar presente em diversos locais, desde o cabeçalho do seu site até seus cartões de visita. Independente de onde vai aparecer, o texto deve ser sempre legível. Para ter certeza disso, anote o tamanho do texto e a fonte usada e verifique o resultado final em diversas plataformas (Facebook, Twitter, etc.) e em diversos dispositivos (desktop, smartphone, tablet, etc.). Se estiver muito difícil de ler, de que adianta ter um logo? Para que ele atenda plenamente ao seu propósito, certifique-se de que é legível em qualquer situação e para qualquer cliente em potencial.

Seu plano de fundo deve ser contrastante

Seguindo o tema da visibilidade, escolher uma cor para seu plano de fundo que tenha um bom contraste com seu texto é outra forma de se assegurar que seu logotipo está sempre visível. Se a cor do seu texto é branca, escolha uma cor escura para seu fundo, como o preto. Tão simples e no entanto tão eficiente.

Alinhe todos os seus elementos

Detestamos parecer um disco quebrado, mas para esta dica voltamos à regra de ouro do design que já mencionamos. Uma vez que tenha todos os seus elementos (nome, tagline e ícone) é imprescindível que eles estejam bem equilibrados entre si. Apesar de não haver regras rígidas a respeito disso, para evitar surpresas desagradáveis, sugerimos alinhar todos os seus elementos na mesma direção, à esquerda, ao centro ou à direita. Lembre-se, seu design e conteúdo devem ser uma coisa só.

Dimensione seu ícone

O tamanho do seu ícone pode afetar a colocação de alguns outros elementos do seu logo. Seu ícone nunca deve ter uma altura menor que seu texto. Para acertar isso, você pode dimensionar seu ícone para ser da mesma altura do seu texto ou até um pouquinho maior.

Existem maneiras mais simples de proteger o seu carro.

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