Snapchat e eCommerce: como fazer o casamento funcionar

Para os vendedores eletrônicos, Snapchat pode não se importar imediatamente como a ótima plataforma de mídia social para promover seu negócio de comércio eletrônico. No entanto, operadores online inteligentes descobriram alguns dos recursos e ferramentas desse canal que é bem conhecido pelo seu público especialmente grande e mais jovem (principalmente com idades entre os 13 e os 24 anos), mas que tem crescido em outros dados demográficos de idade.

O seguinte é um olhar sobre algumas das melhores estratégias e dicas para executar estratégias de marketing no Snapchat para eSellers, incluindo exemplos de abordagens de marca efetivas.

Anuncie no Snapchat Discover

Snapchat Discover é essencialmente base para usuários para ver o que é popular ou tendência em todos os recursos e categorias do Snapchat. Inclui notícias de última hora, conteúdo de celebridades, histórias de publicações e shows.

Em maio passado, a Burberry foi a primeira marca a executar uma promoção de canal Discover de 24 horas. Esta oportunidade de anúncio nativo é um dos vários produtos publicitários disponíveis para provedores de comércio eletrônico no Snapchat. Outros incluem formatos no artigo, na aplicação e nos formatos de vídeo longo. Os preços variam, mas uma promoção nativa do canal Discover é uma das maneiras mais visíveis de se conectar aos usuários.

O seguinte é um exemplo simples, mas eficaz, de como a BMW aproveitou o popular canal CNN Discover para promoção nativa:

Crie Geofilters patrocinados

Uma das formas mais populares, eficazes e acessíveis de promover no Snapchat é através de um geofiltro patrocinado. Um geofiltro é uma imagem de fundo ou cena que enquadra uma imagem que um usuário leva com o telefone dele. Snappers desfrutam da capacidade de incorporar suas fotos naturais no meio de um cenário ou design inteligente e, em seguida, enviá-los para seus amigos.

Um geofiltro de marca eficaz promove sutilmente a marca, oferecendo algo criativo e inteligente que faz com que os usuários autenticamente compartilhem fotos com amigos. O seguinte é um exemplo bem recebido da marca Tinder:

Comprar anúncios de compras

Uma tendência relativamente nova ao longo dos últimos anos em canais populares de marcação de imagem como Pinterest, Instagram e Snapchat tem sido anúncios de compras. Embora essas plataformas tenham se mostrado um pouco eficaz na criação de links indiretos para compras, os provedores de comércio eletrônico gostariam de uma oportunidade de compra direta mais direta.

A Snapchat iniciou o seu recurso de "Aplicativos Shoppable" em meados de 2016, mas melhorou suas ferramentas e capacidades desde então e continua a fazê-lo. No início deste ano, a empresa adicionou recursos de ligação profunda e preenchimento automático , por exemplo. Mais recentemente, a Snapchat fez parceria com fornecedores de tecnologia de ponta para incorporar tecnologia de ponta que ajuda as marcas a otimizar a apresentação de anúncios e as comprasem uma para o usuário.

Enquanto os anúncios Shoppable estão em relativa infância, esta abordagem promocional é projetada especificamente para atender aos interesses dos provedores de comércio eletrônico.

Conclusões

Essas estratégias promocionais demonstraram estar entre as formas mais eficazes para que os eSellers se conectem com usuários experientes em tecnologia no Snapchat. Você pode ir diretamente para a página "Anúncios" da empresa para obter mais informações sobre seus vários produtos, audiências e histórias de sucesso, e você também pode contatá-los para discutir seus interesses promocionais.

Neil Kokemuller